Colruyt continue délibérément de miser sur sa stratégie de prix garantis les plus bas, une politique qui distingue clairement l'enseigne de concurrents comme Delhaize dans les comparaisons directes de prix.
Pour les consommateurs, cela signifie que le prix dans le prospectus de Colruyt est généralement le prix final payé en caisse, sans conditions supplémentaires liées à une carte ou une application.