Lidl vědomě pokračuje v sázce na strategii trvale nízkých cen bez tradiční věrnostní karty, politika, která jasně odlišuje řetězec od konkurentů jako Kaufland nebo Billa v přímém porovnání cen.
Pro spotřebitele to znamená, že cena v letáku Lidlu je obvykle konečná cena placená u pokladny, bez dalších podmínek souvisejících s kartou nebo aplikací.