Lidl zavestno še naprej stavi na strategijo stalno nizkih cen brez tradicionalne kartice zvestobe, politiko, ki jasno razlikuje verigo od konkurentov, kot sta Mercator ali Spar, v neposrednih primerjavah cen.
Za potrošnike to pomeni, da je cena v katalogu Lidla običajno končna cena, plačana na blagajni, brez dodatnih pogojev, povezanih s kartico ali aplikacijo.